이번 포스팅은 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 브랜딩에 있어 꼭 필요한 것이다. 이를 위한 3가지 포인트를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  41. 야성적 사고 야성적 사고란 자연 또는 본능 그대로의 거친 성격, 즉 야성적 성향을 지닌 사고를 말한다. 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 꼭 필요한 것이다. 어떻게 보면 이미 한 번쯤 걸러진 정보와 효율성을 최우선으로 하는 시스템, 조직 구조 안에서 우리의 생각은 이미 많이 정제되어 있다. 남과 다른 생각을 하며 창의적으로 브랜딩 할 방법을 모색하기에는 너무 많은 것을 알고 있고, 현실적이며, 길들여져 있다는 것이다. 그렇다면 야..

보이는 것을 보이지 않게 하고, 보이지 않는 것을 보이게 하는 마케팅의 정의와 그 맥을 같이하는 판타지 브랜딩 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   36. 판타지 브랜딩 판타지는 그리스어 φαντασία(판타시아)에서 유래된 '상상'이라는 뜻이다. 그 의미는 '상상 속 무언가가 눈에 보이도록 하는 것'이다. 이 심오한 단어는 하버드 경영대학교의 마케팅 교수였던 테오도르 레빗 교수가 마케팅이란 보이는 것을 보이지 않게 하고, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것'이라고 한 마케팅 정의와도 그 맥을 같이한다. 마케팅과 판타지의 기능과 속성은 같다.  보이지 않는 욕망을 보이는 제품으로 만들고, 보이는 제품을 보이지 않는 욕망으로 만든다. 보이지 않는 서비스를 현금으로 지불하는 고부가 가치로 만들..

엔텔러키와 엔텔러커의 차이와 브랜드 관점에서의 사전적 의미, 사례를 포함한 브랜딩 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  31. 엔텔러키(entelechy)와 엔털러커(entelecher) 엔텔러키의 사전적 정의는 '잠재성에 대한 현실성 혹은 '가능성에 대한 현실성'이다.지금은 너무나 익숙한 자동차, 비행기, 휴대폰, 노트북, 각종 기술들... 이런 제품이나 개념은 과거에는 하나의 가능성, 잠재성에 지나지 않았다. 하지만 분명, 오늘의 현실이다. 지구 혹은 우주의 역사로 보자면 (겨우) 2,000년 남짓한 시간 동안(A.D. 기준으로) 우리가 만들어 낸 것들이다. 그렇다면 엔털러커(entelecher, entelechy+er)는?엔털러커의 대표적인 무리가 마케터와 브랜더일 것이다. 현재 당신이 고민하고 ..

입체감(3차원) 있게 경쟁자 관점, 소비자 관점, 그리고 시장의 관점에서 바라보는 '3D 브랜드 런칭'을 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   26. 3D 브랜드 런칭 브랜드 런칭 보고서의 구성은 성공과 실패, 그리고 반전의 관점으로 구성해야 한다. 이것을 '3D 브랜드 런칭' 이라 한다. 즉 브랜드 런칭을 말 그대로 입체감 있게 경쟁자 관점, 소비자 관점, 그리고 시장의 관점에서 바라보는 것이다.입체적인 브랜드 런칭을 위해 첫째, 실패를 가정하에 런칭 보다 더 정밀하게 '플랜 B'를 세워야 한다. 플랜 B 전략은 이미 최고 경영자 혹은 브랜더의 확신 아래 세운 주요 전략이 모두 실패했을 때를 대비한, 달리 말하면 주요 런칭 전략의 2차 검증이라 할 수 있다. 이것의 시작은 내가 왜 실패했을까?..

불황일수록 소비의 굴절률과 굴절 방향을 조절하고 고객들의 마음이 어느 곳에 모여 초점을 이루는지를 살펴봐야 하는 굴절 소비를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다. 21. 굴절 소비와 굴절 브랜드 소비자들의 소비 이유가 비합리적인 경우가 많다는 것은 여러 심리학자들에 의해 이미 여러 차례 밝혀졌다. 인간의 소비는 실제적인 필요를 넘어 자기 암시적, 자기 위안적, 그리고 매스미디어 등 환경적 자극에 의한 반응인 경우가 많다. 특히 이런 경향은 불황일 때 더 도드라진다. 소비에 대한 부담이 커질수록 소비자는 더 많은 시간을 정보 탐색에 투자하면서 합리적인 구매 기준과 이유를 찾아 소비에 대한 불안을 해소한다. 하지만 그들이 의존하는 것은 매스미디어나 온라인 등의 후기에 기반하는 경우가 많은데, 그것 자체..

브랜드의 핵심 가치와 사명을 지키기 위해, 그들의 비전과 목표를 향해 나아가기 위해 일부러 성장이 아니고 팽창을 제한하기도 하는 선택적 성장을 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  16. 선택적 성장 선택적 성장에 대해 말하기 전에 먼저 성장의 의미에 대해서 생각해 볼 필요가 있다. 우리는 사람의 성장에 대해서는 그렇지 않으면서도 유독 기업의 성장에 대해서만큼은 '양적 팽창'을 성장의 전부로 생각하는 경향이 있다. 유명 다국적 기업의 컨설턴트로 활약했던 로버트 토마스코도 이런 편견에 일침을 가했다. "성장은 팽창이 아니라 진보다. 팽창만 추구하는 것은 유기체로 보자면 위확대증이나 암과 동일하다.” 기업의 성장 역시 양적 팽창보다 질적 진보가 우선시 되어야 한다. 그렇지 않은 성장은 오히려 독이 될..