브랜드는 스마트한 4T(Trace, Trend, Trans, Timing) 지능을 갖춰야 하고 가장 중요한 부분은 트렌드를 이용한 브랜딩 타이밍이다. 이를포함한 브랜딩의 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다. 56. Trace, Trend, Trans, Timing 브랜드와 트렌드는 서로 떨어질 수 없는 관계다. 브랜드는 트렌드를 마케팅으로 활용하기도 하고, 더 나아가 대담하게 브랜딩에 활용하기도 하며 브랜드 자체가 트렌드가 되기도 한다. 할 수만 있다면 트렌드와 무관하게 독자적인 브랜드 문화를 구축하는 것이 좋지만 아쉽게도 그런 브랜드는 많지 않다. 어떤 방식으로든 브랜드는 트렌드에 노출되어 있고 따라서 브랜드를 만드는 사람들은 트렌드의 메커니즘을 파악해야만 한다.이를 위해 브랜드는 스마트한 4T(Trac..

브랜딩을 위한 올바른 시장조사를 위해 3개의 렌즈가 필요하다. 3개 렌즈가 무엇인지 알아보고 각 렌즈가 가지는 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  51. 시장을 바라보는 3개의 렌즈 시장을 조사하는 데 있어 시력과 상상력을 동원해서 뭔가를 보는 것이 중요한 것이 아니라 어떻게 보는가가 더 중요하다. 그러나 브랜드 현장에서 올바르지 않은 방법으로 해답을 찾는 세 부류가 있다. 첫 번째는 시장조사 과정에서 나온 소비자 조사 결과들을 맹목적으로 시장의 정답처럼 말하는 사람이다. 두 번째는 가족들이 툭 던진 의견, 지인들의 솔직 담백한 건의, 그리고 자신의 생각과 일치한 특정 조사자들의 푸념을 정답처럼 믿는 사람들이다. 세 번째는 회의 시간에 여러 사람들의 이야기를 듣고 그중에 제일 그럴듯하고 ..

기업의 존재 이유를 어떻게 하면 최대한 효율적이고 효과적으로 전달할까에 대한 고민에서 파생된 브랜드의 철학이야말로 현장에서 가장 생생하게 살아 있는 것이어야 하는 브랜딩 활동의 얼라인먼트다. 이 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   46. 브랜드 얼라인먼트(brand alignment)를 위한 더스박스(Thus Box) 브랜드의 철학이야말로 현장에서 가장 생생하게 살아 있는 것이어야 한다. 철학만큼 전략과 전술의 실질적인 방향성이 되고 해야 할 것과 하지 말아야 할 것의 구체적인 가이드라인이 되는 것도 없다. 사실 핵심 가치, 비전, 전략, 전술 등 브랜드 경영의 요소들은 브랜딩을 위한 것, 즉 우리 기업의 존재 이유를 어떻게 하면 최대한 효율적이고 효과적으로 전달할까에 대한 고민에서 파..

이번 포스팅은 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 브랜딩에 있어 꼭 필요한 것이다. 이를 위한 3가지 포인트를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  41. 야성적 사고 야성적 사고란 자연 또는 본능 그대로의 거친 성격, 즉 야성적 성향을 지닌 사고를 말한다. 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 꼭 필요한 것이다. 어떻게 보면 이미 한 번쯤 걸러진 정보와 효율성을 최우선으로 하는 시스템, 조직 구조 안에서 우리의 생각은 이미 많이 정제되어 있다. 남과 다른 생각을 하며 창의적으로 브랜딩 할 방법을 모색하기에는 너무 많은 것을 알고 있고, 현실적이며, 길들여져 있다는 것이다. 그렇다면 야..

보이는 것을 보이지 않게 하고, 보이지 않는 것을 보이게 하는 마케팅의 정의와 그 맥을 같이하는 판타지 브랜딩 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   36. 판타지 브랜딩 판타지는 그리스어 φαντασία(판타시아)에서 유래된 '상상'이라는 뜻이다. 그 의미는 '상상 속 무언가가 눈에 보이도록 하는 것'이다. 이 심오한 단어는 하버드 경영대학교의 마케팅 교수였던 테오도르 레빗 교수가 마케팅이란 보이는 것을 보이지 않게 하고, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것'이라고 한 마케팅 정의와도 그 맥을 같이한다. 마케팅과 판타지의 기능과 속성은 같다.  보이지 않는 욕망을 보이는 제품으로 만들고, 보이는 제품을 보이지 않는 욕망으로 만든다. 보이지 않는 서비스를 현금으로 지불하는 고부가 가치로 만들..

엔텔러키와 엔텔러커의 차이와 브랜드 관점에서의 사전적 의미, 사례를 포함한 브랜딩 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  31. 엔텔러키(entelechy)와 엔털러커(entelecher) 엔텔러키의 사전적 정의는 '잠재성에 대한 현실성 혹은 '가능성에 대한 현실성'이다.지금은 너무나 익숙한 자동차, 비행기, 휴대폰, 노트북, 각종 기술들... 이런 제품이나 개념은 과거에는 하나의 가능성, 잠재성에 지나지 않았다. 하지만 분명, 오늘의 현실이다. 지구 혹은 우주의 역사로 보자면 (겨우) 2,000년 남짓한 시간 동안(A.D. 기준으로) 우리가 만들어 낸 것들이다. 그렇다면 엔털러커(entelecher, entelechy+er)는?엔털러커의 대표적인 무리가 마케터와 브랜더일 것이다. 현재 당신이 고민하고 ..